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淘宝直通车促销宣传

作者:网店宣传技巧    发布时间:2021年1月27日

(一)淘宝直通车店铺推广概述 
淘宝直通车店铺推广是淘宝直通车单品推广的一种补充形式,在满足卖家同时对多个同类型商品进行推广的同时,进一步满足传递店铺独特品牌形象的需求,特别适合向带有较模糊购买意向的买家,推荐卖家店铺中的多个匹配商品。 
譬如,买家搜索“皮革箱包”,淘宝直通车就可以根据卖家事先为店铺推广设置好的推广位展现卖家店铺形象,并吸引买家进入到店铺中所有皮革箱包商品的集合页面,为买家展现更多的皮革箱包产品,在为买家扩大商品选购范围的同时,也为卖家店铺带来更多的流量,并提高商品成交概率;淘宝直通车店铺推广还可以推广除单个宝贝的详情页面外的店铺任意页面,如导航页面、分类页面、宝贝集合页面等。  
(二)淘宝直通车店铺推广原理 
淘宝直通车店铺推广原理和淘宝直通车单品推广原理一致。选择需要推广的店铺页面,设置推广关键词和出价,当买家搜索到卖家事先设置好的关键词时,则会快速展现店铺推广信息。 
一般而言,一个店铺推广页面最多可以设置1000个关键词。每个关键词最低起价为0.2元,加价幅度至少为 0.01 元。 因此为了提高推广效果,降低推广成本,对店铺推广时要求卖家应掌握关键词设置的相关知识,具备一定的对关键词设置的基本技能。 
(三)淘宝直通车店铺推广的展现规则 
淘宝直通车店铺推广的排序规则跟单品推广关键词的排序规则一样,会由匹配关键词的出价和质量得分,共同来决定店铺推广信息的展现位置。一般来说,关键词的质量得分越高,每次点击的费用就越低,同时,推广信息的展现排名也会随质量得分的提高而升高。  
(四)淘宝直通车店铺推广的操作流程 
进入淘宝直通车系统后台→点击页面右上角“我要推广”→选择“推广计划”→点击“推广店铺”→选择店铺页面→编辑推广内容→设置默认出价→设置完成。 
第一步:进入淘宝直通车系统后台,点击页面右上角“我要推广”。 
第二步:选择“推广计划”。 
第三步:点击“推广店铺”。 
第四步:选择页面。 
第五步:设置推广图片、标题、副标题和推广关键词。 
第六步:设置默认出价,完成设置。 
(五)淘宝直通车店铺推广的店铺页面类型及推广页面的选择 
1.店铺页面类型 
淘宝直通车店铺推广可以推广除单个宝贝的详情页面外的店铺任意页面,如导航页面、分类页面、宝贝集合页面等。 
2.推广页面的选择 
使用淘宝直通车店铺推广工具对店铺页面进行推广时,对店铺页面的选择可以有以下三种选择方式。 
(1)店铺已有的导航页面 
推广的页面可以选择店铺中已有的导航页面(只有首页和自定义页面会被同步)。当买家点击店铺推广的展现信息时,页面就会自动跳转到这个设置好的店铺页面上来。 
(2)店内宝贝集合页面 
淘宝直通车店铺推广工具会根据买家所输入的搜索词,将店铺中符合该搜索词的宝贝标题进行筛选,重新生成店铺中的一个新的宝贝集合页面,向买家进行推广。 
其中店内宝贝集合页面中包括关键词、宝贝价格和宝贝分类三个设置栏目。 
① 关键词栏目推荐原理。直通车店铺推广工具通过买家输入的关键词,来锁定店铺内的搜索结果,当买家搜索任何关键词,点击推广信息进入店铺后,一方面,如果店铺默认关键词为买家搜索的关键词时,直通车店铺推广工具将买家在搜索页面输入的关键词,传入店铺中进行搜索,并将店铺中符合该搜索词的商品标题进行筛选,重新生成店铺中的一个新的商品集合页面,买家点击推广信息进入店铺后,将看到标题中包含该关键词的所有商品,同时直通车推广工具还可以给不同搜索意图的买家展现个性化商品集合;另一方面,如果店铺设置中的默认关键词无符合买家搜索的关键词时,页面将将显示空白页面。 
② 宝贝价格推荐原理。直通车店铺推广工具通过卖家自行设置的价格区间,来限定店铺内展现商品的价格区间,买家按照自选价格区间进行搜索,并点击推广信息进入店铺,看到的就是符合其购买需求的价格区间内的商品集合。同理如果店铺设置的价格区间没有符合买方选择的价格区间的,页面将显示空白页面。 
③ 宝贝分类。这里会同步出卖家店铺中所有的商品分类,卖家可以根据推广需求选择合适的分类页面,买家点击推广信息进入店铺后,即可看到该分类页面下的所有商品。 
(3)自定义页面 
除单品的详情页面链接外,可以复制粘贴店铺内任意一个店铺内页面链接,进行自定义页面设置。 
(六)店铺推广标题的合理化设置 
店铺推广信息可以同时展现两个标题,即主标题和副标题。主标题建议突出店铺的特点和经营范围,而副标题是主标题的补充,建议突出店铺营销、折扣等信息。譬如满就送、包邮、折扣等。 
(七)店铺推广图片的合理化设置 
所推广的图片不能违反有关国家法律的规定以及淘宝规则,例如涉及侵权、色情等信息。 
展现的图片有两种选择:一种是从店铺中的图片空间中选取一个认为适合的图片,尽量可以体现店铺的特点,比如:主营类目、店铺品牌、宝贝主要品牌、店铺促销活动、店铺风格;另一种是通过点击“我要制作创意图片”用以制作推广           图片。 
在对店铺进行图片设置时,图片中需要包含至少一个单品,并且图片应以正方形的形式进行设置。 

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